企業網站建設目的各異

隨著資訊化不斷擴大到生活的每一部分，對於企業而言，網站已經成為企業開展營銷推廣的必要環節和手段。在形形色色的企業網站中，都具有什麼建設網站的目的？根據WebTrends/NetIQ對1000個企業網站的調查，發現主要有以下目的： 

引導使用者：30%

開展電子商務：28%

做媒體與內容：20%

提供自助服務：9%

不清楚目的：7%

可見，企業對網站的利用多種多樣，不只侷限在開展電子商務。零售商不僅將網站視做直接銷售渠道，也同樣作為促進線下店鋪銷售的視窗，從而引導使用者。

但仍然有少部分企業建站目的不明確，可知其網站的價值也難以體現。

調查還顯示出另一個傾向：以前，網站一般由公司IT部門管理，現在很多公司的市場營銷部門正在接管網站運營、最佳化工作：

市場營銷部：38%

公司的網站建設團隊：36%

公司IT部：9%

外包：4%

沒有指派專人負責：14%

可以看出，無專人負責的網站不在少數。這個比例在國內恐怕更高。那些一、兩年不更新的企業網站，大概就屬於既無明確的建站目的，又無專人負責的一群；或者即使歸屬某部門管理，卻由於負責人並不瞭解相關的網路營銷知識，網站就成為一勞永逸的擺設。