網站建設必讀：搜尋引擎最佳化十大誤區

有沒有想過人們對搜尋引擎最佳化（SEO）最大的錯誤認識有哪些？筆者找出了十個最流行，卻一次次改頭換面出現的錯誤觀點來介紹給你。這是那些正尋求僱用SEO公司或準備自己做SEO的人的必讀文章。

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　　誤區1：所有的元標籤都是同等重要的。

　　某些元標籤（meta tags）確實很有用，但有些就不是。筆者已經說過很多次。搜尋引擎越來越傾向於依據網站本身的內容來判斷，而不是元標籤資訊。某些（不是所有）搜尋引擎接受使用描述標籤（description tag）。關鍵字標籤（keyword tag）也是如此。關鍵字標籤更多是被散佈垃圾廣告者（spammer）和一些利用軟體來搜尋連線夥伴的人使用，而不是搜尋引擎。在筆者看來，你需要認真處理一下的就只是機器人標籤（robot tag）和描述標籤而已。

　　誤區2：你應當每週/每月向搜尋引擎提交站點。

　　說實話，任何站點，筆者從來沒有提交過第二次，有時甚至一次都沒提交過。如果你提交過一次，很好了。搜尋引擎會自己回來的。有時你可以透過獲得一個高流量或高PR的站點連線來加快收錄。搜尋引擎會找到你的URL並自動索引你的頁面。

　　誤區3：SEO太貴了。

　　其實SEO可能是最具效果價值比的網路營銷形式。系統性的建立和維護SEO比PPC（點選付費廣告）或條幅廣告便宜很多。使用PPC或者條幅，你按點選或瀏覽付費。而使用SEO，所有點選全是免費的。你只需支付建立費用，然後監測你的站點頁面。

　　誤區4：PPC比自然的SEO更有效。

　　從短期來看……是的。從長期看……錯。你會問，為什麼？搜尋者對經過有機SEO處理和透過PPC推廣的搜尋結果的偏好大概是5：1。人們相信自然搜尋返回的結果才是最相關的。人們也知道搜尋結果右側的是贊助廣告。他們老早就明白，只要肯出錢競標，沒有什麼關鍵字買不到，也不需要什麼相關度。所以，長期來看，構建SEO確實比PPC更有效，特別是考慮到自然排名的話。要排到前5名或許要花些時間，不過一旦達到（並且假設你能維持），這比從PPC廣告中的獲益會大的多。

　　誤區5：僱用一個在家的SEO專家更便宜。

　　僱用一個在家工作的SEO專家，主要的問題是你得按小時付款。大多數SEO公司是按專案收費。他們並不管到底花多少時間，你一次性付款就行了。當你僱用一家公司，就相當於你得支付費用給一個SEO專家團隊。但支付統一的費用會更節省，而且加快完成的速度。此外，SEO公司有人專門負責各種工作——書寫、提交、重新設計站點、張貼頁面等等。要找到一人能勝任所有這些工作還真不是件容易的事。

　　誤區6：我能否只最佳化首頁的關鍵詞？

　　你可以而且應當最佳化站點內所有頁面。每個頁面應該有屬於它自己的關鍵字，每頁不超過3個短語（1個更好）。

　　誤區7：我只要用正確的關鍵字密度來寫內容，我的站點就能提升排名。

　　錯，特別是如果你想在Google上獲得排名的話。你需要站外SEO和站內SEO都做。關鍵字密度可能在MSN有用（目前來看），不過對所有搜尋引擎來說這還遠遠不夠。

　　誤區8：我不應當瞄準最具競爭性的關鍵字/詞。

　　如果你的對手的關鍵字很有競爭性，你是否也應該在自己的站點上對它們做最佳化？當然了！筆者會最佳化一些高、中、低競爭力的關鍵字詞。覆蓋面儘量廣一些。即使情況最糟糕，也只是你在那些高競爭性關鍵字方面排名不怎樣，不過沒關係。你可以繼續努力來提高它們。不要因為是高競爭性的詞語就避讓開。不試一下你怎麼知道你能排到多好呢？

　　誤區9：只和給我保證的公司合作。

　　保證也要能兌現才有價值。事實上，大多數SEO公司給出的保證都有相同的約定。約定常常是這樣的：只要讓你的一個關鍵字上到任何主流搜尋引擎前幾位，他們就當作成功履行了和你的協議。這和關鍵字競爭並不相關。也就是說，如果根本沒有競爭者的話，可以很容易讓你的一個關鍵字上到第一位。不要被SEO網站上列出的高排名欺騙，它們會誤導你。

　　誤區10：SEO需要我方接受一年的承諾。

　　當然不需要。千萬不要掉進和任何公司的一年合同，除非你們之前已經建立了順利有效的合作關係。SEO在大多數情況下是按照一月月的來，並且有雙方理解的目標和相關的程序表。通常，無論長期或短期合同，總會有一些SEO公司堅持的條款，其實沒必要。比如……如果你有一個新網站剛被最佳化，三個月之內可能看不出效果。那為什麼還要付這段中間時期的錢呢？

　　另外，你可能對SEO的結果不滿意，甚至對他們的服務態度都不滿意。一個長期合同能給你的唯一保證是，你會獲得整整一年的糟糕服務。所以，千萬別掉進一年合同，至少在你覺得合作者令你滿意之前別那麼做。

　　有些一般的SEO誤區沒列入本文。如果你還有這方面的疑問或者對上述觀點有一些想法，歡迎來聯絡筆者。

　　關於作者：

　　Andy MacDonald運營自己的網站設計公司Swift Media UK，也從事電子商務開發、網站託管和logo設計。

　　原文：Top Ten SEO Myths
　　翻譯：孫波（Flavien）