廣告公司也注重搜尋引擎營銷

昨天下午廈門舉辦了場某品牌的全案廣告投票提案。從提案主講完發標方的提問中可以感受得到，這不是一個簡單的全年全案廣告策劃。可以說這個要求遠高於廣告的範疇，甚至是一個運營方案。

提問的內容集中在實現這個傳統企業傳統品牌的電子商務，也討論到了搜尋引擎價值與作用，更討論到在該品牌固有形象基礎上推電子商務服務的障礙與期待。

應該說在過去的一年中，會有不止一家廣告公司碰見這樣的客戶需求。無論是傳統做媒介購買的廣告公司，還是從事創意策劃的廣告公司，在碰見這樣需求的時候，在發標方提問的時候，你真的知道怎麼實現這些需求嗎？

從另一個角度來說，從事大量搜尋營銷，從事網站建設的這些公司，去參與到這樣廣告招投標的時候，同樣會遇到關於品牌設計、品牌延伸、品牌應用、公關等需求，網路公司都能令人滿意的回應這樣的需求嗎？

當我們看到那些大企業大品牌的網站，無論是大型國企、大型外企、資深酒店、大型會展等等，有的出自傳統廣告公司之手，明顯重設計、輕營銷，撐死了只等同於一本宣傳冊子效果，還需要大量去購買網路廣告；有的出自網路公司之手，明顯重網路、輕策劃，有大量網路技巧的應用和製作，但是在有機整合資料和營銷策略上往往欠缺，也就是一個普通業務員的效果，無法匹配一個大型專業商業機構的業務與形象。

廣告公司如何整合網路營銷和搜尋營銷？網路公司如何實現品牌策劃與商業營銷策劃？其實這不是孤立的兩個問題，雙方也不應是彼此孤立的一方。應該考慮從公司間的協作到公司間的整合。

自2006年起，搜尋大會會議議程裡面就開始貫徹推行這個觀點，並且先後在每個搜尋相關活動中，企圖從不同的角度來推行這個觀點。最典型的是兩次會議，一次是2006年12月底，北京點石大會，為了給SEO們一些啟示，邀請了董金偉先生介紹了IBM是如何為其數千萬網頁進行網路營銷規劃的。從這個側面可以說明，服務這樣大型企業的大型網站，要考慮的相關事情有多少。另外一個是在2007年5月，廈門搜尋大會上，董金偉先生再次參與“廣告主與合作伙伴經驗分享”，反映出大廣告主對廣告公司或者搜尋引擎公司的實際需求。

本月18號，在這次的smx搜尋引擎營銷大會http://event.timev.com/SEM/xm08/ 裡面，涵蓋了如何發展SEM/SEO公司和如何與廣告公司協作的議程，這個議程不僅僅是針對SEM和SEO及網路公司，更是針對傳統廣告公司。這個話題的主講是來自萃盟諮詢的何奮成先生，他和某知名大廣告公司之間的協作，值得廣告公司與網路公司學習，更值得廣告主從中感知如何正確地提出需求，評判和選擇供應商。