房產入口網站web2.0建設推廣分析

一 專案背景

房地產行業的網路媒體在最近幾年發展迅速，在房地產網路營銷中所起到的引領作用也一步步地得到驗證。特別是在今年房地產營銷中獲得了突破性的進展，一舉超過了電視媒體的房產廣告額。在持續強勁的地產建設和購房需求的刺激下，誕生了以搜房網、焦點房產、安家網等幾個大型網站，其中搜房網處於行業領先的地位，在今年取得鉅額贏利，並正積極準備上市。安家網作為房產行業的網路媒體之一，將面臨來自同行業網站的極大挑戰，但在日益細分的市場驅動下，搶佔高速發展的房產網路媒體一席之地也不是不可能的。安家網在去年取得風險投資後，明確網站作為行業網路媒體的定位，加大投入，重整旗鼓，網站全面改版，同時引入目前較為先進的web2.0技術，並積極尋找房產網路媒體新的突破口。

二 我對web2.0的一點看法

Web2.0從提出到發展至今，基於web2.0應用網站大量湧現，部落格，社群，SNS，影片等都對網路發展產生深遠的影響，而web2.0的概念不只是在這些純粹的web2.0網站中使用，現在很多行業的網路媒體，包括房產行業的網路媒體都開始融入web2.0的思想。現在幾乎所有的網路應用都在探索和建立自己的web2.0應用平臺，並積極創新，不斷提出細分的更適合目標使用者的新觀念。

我認為web2.0的概念現在不能只停留在以前的論壇、部落格等簡單的使用者製造內容的初級階段，在web2.0應用日益廣泛，競爭力越來越大的今天，我們必須為使用者提供更有效的更個性化的服務。我們不光是要讓使用者參與到內容製造中來，我們還要想方設法將使用者釋出的內容得到最大化利用，讓他的資訊價值得到充分的體現，也使得他能從中獲益。試想使用者在網站上辛勤耕耘幾個月後，沒有得到任何滿足感和成就感，更沒有得到他想得到的利益，他就不可能繼續堅持使用該網站的服務了。

但有個問題在於使用者製造的內容是海量的，這就與使用者想表達的意願是相矛盾的，如何解決這個問題呢？我覺得為使用者開發新的應用程式以及必要的獎勵措施是可行的。我們要開發出新的應用程式讓更積極的使用者能夠更方便得展示自己，並在海量的資訊中脫穎而出，提升自己個人或者企業的形象以及達到營銷推廣的目標。比如我們可以使用選秀平臺，並將前幾位使用者在重要位置充分展示，同時承諾給與一定的獎勵，這樣使用者積極參與的程度就高了，他會推廣自己也同時推廣了網站。

三 我對網站推廣的一點看法

網站推廣是網站運營中最重要的一環，甚至可以說網站的一切準備都是為了其更好的推廣服務的。從開發初期的策劃，中期的調整，後期的補充都是為了網站能夠更好的推廣出去。我覺得網站的推廣主要在三個方面，首先是網站的曝光率，要讓廣大的網民和目標使用者能隨處可見網站的定位以及網站能為他們提供的服務。其二是網站的知名度，只有網站有了一定的知名度，才能在同類網站的競爭中佔據有利位置，這是在網站建設完成的以後，當目標使用者有相關需要的時候能首先想到我們的網站。其三是網站的黏度，也即是使用者對網站的忠誠度，在網站運營過程中，我們要不斷根據使用者的實際需求和體驗來完善和改進網站內容、功能或結構，以滿足不同使用者的個性化需求，為他們提供更好的服務，讓其成為網站忠實的使用者。