企業網站步入互動通道

廣義的網路營銷其實是包含三個步驟：首先是企業建立網站；其次，企業對網站進行推廣；最後是企業從網站推廣中獲得收益。但是，狹義上的網路營銷通常是指網站推廣這個環節，也就是說，如何讓目標受眾知道你的網站，並從中獲得企業和產品的資訊。

網路營銷雖然已經不是一個新生事物，絕大多數企業都在不同程度地使用著網路營銷，但對於不少企業而言，卻是隻用其形，沒有領悟其神。用著名網路營銷專家呂本富的話形容就是：中國企業的網路營銷還處於初級階段。就拿網站設計來說，其中就大有學問，往往技術只佔20%，更多體現的是企業的營銷戰略。反觀國內企業網站，不少企業網站都是“空有其名”，缺乏核心內容，例如，國內服裝行業的不少企業網站，早期往往是企業家的藝術照佔據醒目位置。如今，企業家退居幕後，但其形象代言人卻幾乎成了網站的核心形象，佔據最主要的畫面和位置，網站能傳達給受眾的資訊實在有限。此外，網站結構過於簡單和單調、內容更新緩慢、缺少互動性等問題也制約著企業網站的訪問量和瀏覽效果。

對於如何建立一個合格甚至優秀的企業網站，業界專家給出的建議是，先要明確企業網站的定位，要知道這個網站的主要功能是什麼，可以選擇的功能可以是資訊類、交易類、資訊加展示類、展示加體驗類、交易加展示類以及展示類等幾種。不同型別的網站對設計的要求也是不同的，例如資訊類的企業網站要求商業化，資訊多更新快；展示類的則要求更高的藝術性和設計感，突出產品形象；交易類的企業網站則更強調頁面的簡潔和清晰，要增加互動性。

有了好的網站，還需要更多的目標客戶來訪問企業網站，實現提升形象、展示產品和促進銷售的目的。目前比較熱門的網站推廣方式包括搜尋排名、分類目錄、做位址列、標題搜尋、網站連結以及移動互聯等方式。應該說，相對於傳統的推廣方式，藉助網際網路和移動互聯的方式不僅可以打破地域和時間的限制，更精準地找到目標受眾，更重要的是成本相對低廉，更適合中小企業進行營銷和推廣。

對於多數營銷費用有限的中小企業而言，如何巧妙地藉助網際網路的特性進行推廣是很有學問的一件事。在如今搜尋排名越來越昂貴的環境中，可以更加細化關鍵詞，這樣可以降低營銷費用，例如購買“娛樂”、“網路遊戲”搜尋排名比較貴，就可以考慮購買“武林外傳”。作為熱門電視連續劇和熱門網路遊戲，該詞的搜尋流量很大同時又與該網站的業務有一定相關性，但該詞由於少有人買，價效比非常高。有效利用網路營銷的技巧，中小企業一樣可以獲得與大企業一樣的網路關注度。