你的企業到底需要一個什麽樣的網站？

這似乎是一個愚蠢的問題，但讀了這篇通過特定網頁推銷品牌的文章後，我開始考慮我們所了解的網站是否變得過時了。我也開始思考，是否可以把搜索引擎與行爲型技術與内容管理系統進行整合，使我們的工作變得更爲容易。

先說明一下，并非所有的網站都已過時。從事營銷的網站至少運作良好，他們爲用戶提供浏覽和發現新的新聞，而不是推行特定的産品或是服務。典型的企業網站與此完全不同。我們絕大部分的人都有這類網站，他們分爲"關于我們"、"案例研究"、"服務介紹"等不同部分，甚至還有"産品"服務。他們有機地整合爲一個整體，并按一定的順序爲用戶提供浏覽。信息架構師認真地規劃用戶體驗，在許多時間，他們發行公司的有關情況，提供積極的品牌體驗。

想一想你的網站浏覽情況，特别是當你通過搜索引擎尋求特定的産品或是服務時。你在尋求什麽?一種特别的東西：媒體産品，一雙鞋，一件送給朋友的禮物。你需要一件特别的産品，但你必須在整個網站中進行查詢。在查詢的過程中，你經常有受挫感，因爲你到主頁時卻找不到你相要的東西。你不需要知道你正在查詢的公司的所有情況，你想知道的隻是：企業能否爲自己提供産品或是服務?如果你想要購買一件特别的産品，比如一雙鞋子，你可能不需要了解"our people"這個部分。

這就碰到了我們絕大多數的人考慮的一個問題。我們精心設計的網站，旨在建立一種完全的品牌體驗。但是，看一下你的服務器日志，是否每個人都會根據你的引導浏覽網站? 絕大多數的人浏覽一個網頁，還是多個網頁?或許不是。

喜歡與否，人們浏覽和使用網站的情況正在發生變化。網絡曾被看作是一系列鏈接文件或是網站，但搜索引擎正在改變着網絡體驗，使人們更多地使用數據庫信息，而不是圖書館的文件。我們查詢數據，找到了我們需要的信息，并希望能接入這些信息。我們不需要從頭至尾閱讀網站，我們隻是查找所需要的東西，并迅速離開。

一旦你把網絡作爲數據庫進行浏覽，它就會注入新的内容。如果網絡是一個數據庫，博客從這個數據庫中撰寫報告。他們搜索，查詢新的東西，然後把這些東西呈現給我們。RSS反饋就是關于一串信息的反饋--數據庫記錄，RSS大受人們歡迎，是因爲它不強迫人們對整個網站進行搜索。社區媒體又如何?它建立了數據庫的一種新的鏈接關系。

"把網站當成數據庫"的概念并非是新的。這是語義網絡引導的結果，這種運動旨在使每個人邊連續不斷地标注内容，這樣人們就可以象數據庫一樣進行搜索。由于許多因素的制約，使其未能得到即刻的推廣，但在貪欲和利益的驅動下，流量集中向兩個巨人。盡管如此，我們仍在朝着這個方向努力，搜索引擎在不斷地改進，網絡标簽大行其道，搜索行銷推動人們使自己的數據被索引。

從營銷的觀點看，把網站作爲數據庫來看待有許多的含義。如果網站是一個人們能找到特定信息的地方，毫無疑問，他們會抵制顯示廣告：他們是一串不相關的數據。行爲型定向廣告和關聯型廣告使其減少非相關性，提高廣告的效益。搜索營銷SEM和網站優化是網站推廣戰略中最有效的手段，這是因爲它幫助人們進行查詢。搜索行銷是一種有效的手段，這是因爲它有更好的反饋結果，能幫助人們找到想要的東西。

這是非意味着品牌不起作用，我們今天建立的網站已有市場?并非如此。服務器日志也顯示，你的主頁是訪問量最大的網頁，因爲它能爲品牌提供一種方便的、容易記住的URL。

這樣看來，你的确需要一個真正的網站。但你也必須意識到人們越來越把網站當作數據庫來看待，并希望通過搜索引擎找到他們需要的東西。随着網絡的不斷成長，機會也在不斷增多。

未來會是什麽樣子?看一下比較購物網站，就會知道會是什麽樣子。盡管比較購物網站仍處于成長期，并圍繞産品價格服務，不難設想一種搜索引擎整合于這種服務中，以幫助你完成購物。比如，你想查找"運動鞋"，從所有的電子網站上查找信息，通過Google建立一個定制的網頁，或是通過AdWords系統查找顯示的産品。你進行搜索，你也在建立自己的網頁，在你知道最後的結果前，你已建立了一個基于搜索習慣和興趣的定制商店。當你相信你購買的産品，并覺得自己獲得了最好的價格時，你是否真的在意這些選擇來自哪兒?

把網站作爲數據庫和内容，這些不連續的數據記錄打開了一系列的可能--一種驚人的廣告前景。這可能是不通過複雜的網站出售産品和服務的最有效方式，但要高度關注設計的特定網頁，并把它作爲數據記錄，而不是把其看爲一個大的網站。未來，用戶會有不同的體驗。他們通過搜索引擎，這兒看一看，那兒走一走，把他們的查詢彙成一個有用的數據庫。

這聽起來有點怪怪的，但這正在發生。在你被網絡淘汰前，趕快調整你浏覽網站的方法，并看一看他們是如何運作的。