企業網站的主要營銷功能

企業網站不僅代表着企業的網絡品牌形象，同時也是開展網絡營銷的根據地，網站建設的水平對網絡營銷的效果有直接影響。有調查表明，許多知名企業的網站設計水平與企業的品牌形象很不相稱，功能也很不完善，甚至根本無法滿足網絡營銷的基本需要，這種狀況在一些中小企業網站中表現得更爲突出。那麽，怎樣才能建設一個真正有用的網站呢？

　　要回答這個問題，首先應該對企業網站可以實現的功能有一個全面的認識。建設一個企業網站，不是爲了趕時髦，也不是爲了标榜自己的實力，重要的在于讓企業網站真正發揮作用，讓網站成爲有效的網絡營銷工具和網上銷售渠道。企業網站的功能主要表現在八個方面：品牌形象、産品/服務展示、信息發布、顧客服務、顧客關系、網上調查、網上聯盟、網上銷售。

　　品牌形象。網站的形象代表着企業的網上品牌形象，人們在網上了解一個企業的主要方式就是訪問該公司的網站，網站建設的專業化與否直接影響企業的網絡品牌形象，同時也對網站的其他功能産生直接影響。

　　産品/服務展示。顧客訪問網站的主要目的是爲了對公司的産品和服務進行深入的了解，企業網站的主要價值也就在于靈活地向用戶展示産品說明及圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網站至少也相當于一本可以随時更新的産品宣傳資料。 信息發布。網站是一個信息載體，在法律許可的範圍内，可以發布一切有利于企業形象、顧客服務以及促進銷售的企業新聞、産品信息、各種促銷信息、招标信息、合作信息、人員招聘信息等等。因此，擁有一個網站就相當于擁有一個強有力的宣傳工具。

　　顧客服務。通過網站可以爲顧客提供各種在線服務和幫助信息，比如常見問題解答（FAQ）、在線填寫尋求幫助的表單、通過聊天實時回答顧客的咨詢等等。

　　顧客關系。通過網絡社區等方式吸引顧客參與，不僅可以開展顧客服務，同時也有助于增進顧客關系。

　　網上調查。通過網站上的在線調查表，可以獲得用戶的反饋信息，用于産品調查、消費者行爲調查、品牌形象調查等，是獲得第一手市場資料有效的調查工具。

　　網上聯盟。爲了獲得更好的網上推廣效果，需要與供應商、經銷商、客戶網站、以及其他内容互補或者相關的企業建立合作關系，沒有網站，合作就無從談起。

　　網上銷售。建立網站及開展一網絡營銷活動的目的之一是爲了增加銷售，一個功能完善的網站本身就可以完成訂單确認、網上支付等電子商務功能，即網站本身就是一個銷售渠道。

　　當一個企業在規劃自己的網站是，首先應明确建站的目的，然後還要對網站功能需求進行分析，網站的功能也決定了網站的規模和需要投入的資金。現實中的情形是，有的企業并不清楚網站的目的，也不了解需要哪些功能，卻往往注重一些實際價值不高的内容，如網頁美觀性、價格等等，由于網站功能設計先天不足，結果既浪費了金錢，又贻誤了時機，如果對網站功能和有充分的認識，可以少走很多彎路。