發佈時間:2012-8-19

昨天下午廈門舉辦了場某品牌的全案廣告投票提案。從提案主講完發标方的提問中可以感受得到，這不是一個簡單的全年全案廣告策劃。可以說這個要求遠高于廣告的範疇，甚至是一個運營方案。提問的内容集中在實現這個傳統企業傳統品牌的電子商務，也讨論到了搜索引擎價值與作用，更讨論到在該品牌固有形象基礎上推電子商務服務的障礙與期待。應該說在過去的一年中，會有不止一家廣告公司碰見這樣的客戶需求。無論是傳統做媒介購買的廣告公司，還是從事創意策劃的廣告公司，在碰見這樣需求的時候，在發标方提問的時候，你真的知道怎麽實現這些需求嗎？從另一個角度來說，從事大量搜索營銷，從事網站建設的這些公司，去參與到這樣廣告招投标的時候，同樣會遇到關于品牌設計、品牌延伸、品牌應用、公關等需求，網絡公司都能令人滿意的回應這樣的需求嗎？當我們看到那些大企業大品牌的網站，無論是大型國企、大型外企、資深酒店、大型會展等等，有的出自傳統廣告公司之手，明顯重設計、輕營銷，撐死了隻等同于一本宣傳冊子效果，還需要大量去購買網絡廣告；有的出自網絡公司之手，明顯重網絡、輕策劃，有大量網絡技巧的應用和制作，但是在有機整合資料和營銷策略上往往欠缺，也就是一個下页