發佈時間:2012-8-19

企業網站建設中常見的問題就是如何定位網站？定位您的網站，首先要明确定位營銷網站的訴求風格，一般來說，網站在訴求風格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種，任何營銷性的網站都面臨這樣一個選擇：你應該将“訴求”和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據所支持的主張上呢，還是應該建立一種被顧客“感覺”良好的情感訴求呢？一般來說，理性訴求強調理論及邏輯性，以事實爲基礎，以介紹性文字爲主；感性訴求則強調直覺，以價值爲基礎，以形象塑造爲主。強調理性訴求的網站以事實爲依據，以産品或技術爲核心，通過産品或技術，突出企業特點，進行營銷活動，着力點在産品或技術的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網站往往在對産品或技術方面不惜筆墨，以理性訴求确立其營銷地位，力求在顧客心中營造一種技術領先的氛圍，從而産生對企業的信任感。顯然，這類站點在設計方面相對要求不高，但一定要在技術、産品的宣傳、展示以及應用和對實際的具體作用等方面下力氣渲染，并在風格上一定要保持一緻，最好與企業的ＣＩ形象一緻，以保持企業在消費者網上、網下形象的連續形象，從而樹立鞏固的地位。強調感性訴求的網站多以樹立企業下页